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又一家知名公司倒下,文件柜厂家应该从中看到的经验教训

2018-02-19来源:


又一家知名公司倒下,对,就是我们小时候耳熟能详的知名运动品牌——德尔惠,周董曾常年为他们代言。如今,他岿然倒下,成为记忆。体育行业虽然和钢制家具行业不同,但是档案密集架厂家却可以从德尔惠案例中学到一点经验教训。

创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮,德尔惠可谓是内忧外患,在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司,最终没有挺过最艰难的一段时间。任何一家企业遭遇到德尔惠的状况都是致命的,文件柜厂家也不例外,内外全部出现问题,可谓是绝境。

明星代言,究竟是好是坏?

众多周知,福建出现了一批知名的体育运动品牌,譬如安踏、德尔惠等,从最初的制鞋作坊,到驰名中外的大品牌。这样的成长经历中,他们都有寻求明星代言的相似经历,德尔惠和安踏甚至为了抢夺周杰伦做代言人而打起价格战,最终德尔惠获得了周总的青睐。从2003年到2013年,周董和德尔惠合作了10年,他们的合作定格在了2014年,期间德尔惠名声大噪,但是却被批除了明星效应再无其他,缺乏文化内涵。

一位业内人士对记者表示,事实上,请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少,但大部分都并非代言明星的问题,而是企业未能清楚地定位。一时跟风花重金聘请大明星或许能带来短暂的销量攀升,但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略,最终在昙花一现之后消失在公众的视野。

文件柜生产厂家要吸取德尔惠的教训,在企业发展的特定阶段,做好战略定位,不要盲目跟风,踏踏实实做大做强。

寻求上市,却败走麦城

2007年,德尔惠和其竞争对手安踏同时在香港申请IPO上市,但是就在这时,德尔惠爆出了财务作假的丑闻,上市计划落空。其后几年,德尔惠又有两次上市计划,仍旧没有成功,2014年被终止审查。兜兜转转,德尔惠终究没有实现上市的梦想,或许是实力不够,或许是运气不好。但是,数次准备上市的巨额支出,一点点消耗着德尔惠的元气。

在福建晋江,德尔惠、喜得龙、金莱克、闽超鞋业、诺奇等众多品牌,要么关门大吉,要么换了老板。如此多的企业出问题,是有共性成因的。表面上看,都是销售额不畅、资金链断裂等问题,但是内在的可能是企业的战略定位没做好,比如市场营销、产品研发、品牌定位、扩张步伐等。

对于文件柜生产厂家来说,品牌要想做大做强,必须拥有明确的战略定位、行之有效的运营系统和强有力的执行团队。


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